东南亚和日本是大多数国妆品牌出海的首选地

东南亚市场的前景毋庸置疑，在这片由新加坡、印度尼西亚、泰国等国家和地区构建的热带土壤上，人口规模约8亿、平均年龄27岁、核心城市和首都经济圈集中度极高。

数据显示：2020年，东南亚互联网的新增用户数4000万，总用户数突破4亿。东南亚已经有70%人口转移至线上。预计到2025年，东南亚互联网经济GMV有望突破3000亿美元。

而东南亚整体经济水平和消费水平和发达地区有差距，消费者对美妆产品认知比较浅。通过有效的KOL和社群引导，会比较容易建立起他们对品牌的认可度和依赖度。

完美日记出海首站即选在东南亚。另外，橘朵、Hedone、百植萃、菲鹿儿等品牌也都将目标市场定位在东南亚。

不同于东南亚，日本市场化妆品工业成熟，消费者认知水平高。国货美妆品牌要想进入日本市场比较难。但近依然有Girlcult、花西子、花知晓、滋色等品牌把日本作为首选地。

究其深层原因，是中国品牌与日本市场匹配度高，产品线上不必做过多调整。